Política de influencia y tendencia fake en Twitter. Efectos postelectorales (21D) en el marco del Procés en Cataluña

Resumen

Que Twitter ha revolucionado la manera de hacer política no es novedad; tampoco lo es su capacidad de viralización, mediatización y activismo ciudadano. En paralelo, la personalización del candidato político alcanza un elevado índice de respuesta usuaria (me gusta, retweets y comentarios) que supera la actividad del propio partido. En el contexto de las postelecciones catalanas del 21D, el objetivo de este estudio es conocer a partir de una metodología triangulada de análisis de contenido, las principales estrategias y posibles efectos de una comunicación digital, en la que prima el sujeto (quién) por delante del objeto (qué). Sobre un muestreo de más de 1.345 tweets de candidatos tanto independentistas como constitucionalistas y 570.446 métricas, los resultados evidencian la eficacia de Twitter y el protagonismo del candidato y cuestionan la bidireccionalidad del discurso político en la Red.

Texto completo

Referencias

Aruguete, Natalia (2017). “The agenda setting hypothesis in the new media environment”. Comunicación y sociedad, n. 28, pp. 35-58. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=5774166

Augure (2015). Estatus y prácticas de las relaciones con los influencers en 2015. https://ipmark.com/wp-content/uploads/2015/06/Informe-de-las-relaciones-con-Influencers-2015-Augure.pdf

Balcells, Joan; Padró-Solanet, Albert (2016). “Tweeting on Catalonia’s independence: The dynamics of political discussion and group polarisation”. Medijske studije, v. 7, n. 14. https://doi.org/10.20901/ms.7.14.9

Bosch, Josep-Ramon; Brunet, Ferran; Rosiñol, Josep (2017). “Realidad virtual, posverdad y populismo”. El confidencial, 20 enero. http://blogs.elconfidencial.com/mundo/tribuna-internacional/2017-01-20/populismo-politica-realidad-virtual-brexit-trump_1318989

Campos-Domínguez, Eva (2017). “Twitter y la comunicación política”. El profesional de la información, v. 26, n. 5, pp. 785-793. https://doi.org/10.3145/epi.2017.sep.01

Campos-Domínguez, Eva; Calvo, Dafne (2017). “La campaña electoral en internet: planificación, repercusión y viralización en Twitter durante las elecciones españolas de 2015”. Comunicación y sociedad, n. 29, pp. 93-116. http://www.comunicacionysociedad.cucsh.udg.mx/index.php/comsoc/article/view/6423

Carrasco-Polaino, Rafael; Villar-Cirujano, Ernesto; Tejedor-Fuentes, Laura (2018). “Twitter como herramienta de comunicación política en el contexto del referéndum independentista catalán: asociaciones ciudadanas frente a instituciones públicas”. Icono 14, v. 16, n. 1, pp. 64-85. https://doi.org/10.7195/ri14.v16i1.1134

Casero-Ripollés, Andreu (2015). “Estrategias y prácticas comunicativas del activismo político en las redes sociales en España”. Historia y comunicación social, v. 20, n. 2, pp. 533-548. http://revistas.ucm.es/index.php/HICS/article/view/51399

Castells, Manuel (2009). Comunicación y poder. Madrid: Alianza editorial. ISBN: 978 84 20684994

Centre d’Estudis d’Opinió (2015/2017). Baròmetre d’Opinió Política. 2a onada 2017 - REO 857. http://ceo.gencat.cat/ca/barometre/detall/index.html?id=6288

Dader, José-Luis; Campos-Domínguez, Eva (coords.) (2017). La búsqueda digital del voto. Cibercampañas electorales en España 2015-16. Valencia: Tirant lo Blanch. ISBN: 978 84 91691846

Elmelund-Præstekær, Christian; Mølgaard-Svensson, Helle (2014). “Negative and personalized campaign rhetoric: Party communication and media coverage of Danish parliamentary elections 1994-2011”. World political science review, v. 10, n. 2, pp. 365-384. https://doi.org/10.1515/wpsr-2014-0018

Farrell, David (1996). “Campaign strategies and tactics”. En: Leduc, Lawrence; Niemi, Richard G.; Norris, Pippa (eds.). Comparing democracies. Elections and voting in global perspective. Thousand Oaks: Sage. ISBN: 978 0 803958364

Fernández-Gómez, Jorge-David; Hernández-Santaolalla, Víctor; Sanz-Marcos, Paloma (2018). “Influencers, marca personal e ideología política en Twitter”. Cuadernos.info, v. 42, pp. 19-37. https://doi.org/10.7764/cdi.42.1348

Fuchs, Christian (2014). Social media : A critical introduction. London: Sage. https://doi.org/10.4135/9781446270066

Gainous, Jason; Wagner, Kevin (2014). Tweeting to power: The social media revolution in American politics. Oxford studies in digital politics. Oxford: Oxford Univ. Press. ISBN: 978 0 199965090

Giansante, Gianluca (2015). La comunicación política online: Cómo utilizar la web para construir consenso y estimular la participación. Barcelona: Editorial UOC. ISBN: 978 84 90646212

Gladwell, Malcon (2002). The tipping point. How little things can make a big difference. Boston: Little, Brown & Co. ISBN: 978 0 316346627

Laborda, Xavier (2012). De retórica. La comunicación persuasiva. Barcelona: Editorial UOC. ISBN: 978 84 97885553

Labrecque, Lauren; Markos, Ereni; Milne, George (2011). “Online personal branding: Processes, challenges, and implications”. Journal of interactive marketing, v. 25, n. 1, pp. 37-50. https://doi.org/10.1016/j.intmar.2010.09.002

Lakoff, George (2004). No pienses en un elefante. Madrid: Editorial Complutense. ISBN: 978 84 74918137

Llorente, José-Antonio (2017). “La era de la posverdad: realidad vs percepción”. Uno D+I desarrollando ideas, v. 27, pp. 8-10. https://www.revista-uno.com/wp-content/uploads/2017/03/UNO_27.pdf

López-García, Guillermo (2016). “‘New’ vs ‘old’ leaderships: The campaign of Spanish general elections 2015 on Twitter”. Comunicacion y sociedad, v. 29, n. 3, pp. 149-168. https://doi.org/10.15581/003.29.3.149-168

López-Meri, Amparo; Marcos-García, Silvia; Casero-Ripollés, Andreu (2017). “What do politicians do on Twitter? Functions and communication strategies in the Spanish electoral campaing of 2016”. El profesional de la información, v. 26, n. 5, pp. 795-804. https://doi.org/10.3145/epi.2017.sep.02

Losada, José-Carlos (2009). “La imagen del candidato: Los atributos para la marca de un político”. En: El candidato marca: Cómo gestionar la imagen del líder político. Madrid: Fragua, pp. 51-67. ISBN: 978 84 70742859

Marshall, David; Redmond, Sean (eds.) (2016). A companion to celebrity. UK: John Wiley & Sons. ISBN: 978 1 118475010

Meraz, Sharon (2011). “Using time series analysis to measure intermedia agenda-setting influence in traditional media and political blog networks”. Journalism & mass communication quarterly, v. 88, n. 1, pp. 176-194. https://doi.org/10.1177/107769901108800110

Montoya, Peter; Vandehey, Tim (2009). The brand called you. Create a personal branding that wins attention and grows your business. London: McGraw-Hill. ISBN: 978 0 071597500

Nocetti, Oscar R. (1990). Falacias y medios de comunicación. El discurso como arma. Buenos Aires: Editorial Humanitas.

Pérez-Ortega, Andrés (2014). Marca personal para dummies. Barcelona: PAPF. ISBN: 978 84 32902055

Piñuel-Raigada, José-Luis (2002). “Epistemología, metodología y técnicas del análisis de contenido”. Estudios de sociolingüística, v. 3, n. 1, pp. 1-42. https://www.ucm.es/data/cont/docs/268-2013-07-29-Pinuel_Raigada_AnalisisContenido_2002_EstudiosSociolinguisticaUVigo.pdf

Puntí, Jordi (2016). “La posverdad de las mentiras”. El periódico, 25 noviembre. http://www.elperiodico.com/es/noticias/opinion/articulo-opinion-jordi-punti-posverdad-5651720

Rahat, Gideon; Sheafer, Tamir (2007). “The personalization(s) of politics: Israel, 1949-2003”. Political communication, v. 24, n. 1, pp. 65-80. https://doi.org/10.1080/10584600601128739

Rampersad, Hubert (2009). Authentic personal branding: A new blueprint for building and aligning a powerful leadership brand. San Bernardino, CA: IAP. ISBN: 978 1 607520993

Rego-Rey, Sandra; Romero-Rodríguez, Luis M. (2016). “Representación discursiva y lenguaje de los youtubers españoles: estudio de caso de los gamers más populares”. Index comunicación, v. 6, n. 1, pp. 197-224. http://journals.sfu.ca/indexcomunicacion/index.php/indexcomunicacion/article/view/271

Rodríguez-Andrés, Roberto; Ureña-Uceda, Daniel (2011). “Diez razones para el uso de Twitter como herramienta en la comunicación política y electoral”. Comunicación y pluralismo, n. 10, pp. 89-116. http://hdl.handle.net/10171/35625

Sampedro, Víctor (2014). El cuarto poder en red: por un periodismo (de código) libre. Barcelona: Icaria. ISBN: 978 84 98885903

Sánchez-Medero, Rubén (2016). Comunicación política: Nuevas dinámicas y ciudadanía permanente. Madrid: Tecnos. ISBN: 978 84 30968909

Sánchez-Murillo, Luís-Fernando (2005). “El marketing político y sus consecuencias para la democracia”. Comunicación y sociedad, n. 4, pp. 11-38. http://www.comunicacionysociedad.cucsh.udg.mx/index.php/comsoc/article/view/4091

Sung-Tae, Kim; Young-hwan, Lu (2007). “New functions of Internet mediated agenda-setting: Korea”. Journalism review, v. 1, n. 2, pp. 3-29.

Thompson, Mark (2017). Sin palabras: ¿Qué ha pasado con el lenguaje de la política? Barcelona: Penguin Random House. ISBN: 978 84 99927015

Túñez, Miguel; Sixto, José (2011). “Redes sociales, política y compromiso 2.0: La comunicación de los diputados españoles en Facebook”. Revista latina de comunicación social, n. 66, pp. 1-25. https://doi.org/10.4185/RLCS-66-2011-930-210-246

Van-Aelst, Peter; Sheafer, Tamir; Stanyer, James (2012). “The personalization of mediated political communication: A review of concepts, operationalizations and key findings”. Journalism, v. 13, n. 2, pp. 1-18. https://doi.org/10.1177/1464884911427802

Van-Dijck, Teun A. (2015). “Critical discourse studies. A sociocognitive approach”. Methods of critical discourse studies, v. 3, n. 1, pp. 63-74. http://www.discourses.org/OldArticles/Critical%20Discourse%20Studies.pdf

Wallsten, Kevin (2007). “Agenda setting and the blogosphere: An analysis of the relationship between mainstream media and political blogs”. Review of policy research, v. 24, n. 6, pp. 567-587. https://doi.org/10.1111/j.1541-1338.2007.00300.x

Wanta, Wayne; Łódzki, Bartłomiej (2010) “Development of agenda-setting theory and research. Between West and East”. Central European journal of communication, v. 3, n. 2(5), pp. 191-197. https://bit.ly/2MNijZJ

Zamora, Rocío (2010). “Local media and the “political brand”: Candidates attributes portrayed on local media and their consequences on public perceptions”. Central European journal of communication, v. 3, n. 2(5), pp. 283-298. https://bit.ly/2whFlxD