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Resumen
La evolución del marketing tradicional al electrónico se ha dado con la llegada de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación, las cuales han repercutido en las estrategias de marketing utilizadas en las empresas. Se intenta cuantificar el nivel de utilización de las estrategias de comunicación basadas en internet. Se analiza el sector de las agencias de viaje al ser uno de los que más invierte en internet. Se discuten los resultados y limitaciones y se proponen líneas de estudio futuras. Las conclusiones pueden ser útiles tanto a directivos como especialistas en marketing.
Texto completo
Document information
Published on 18/07/10
Accepted on 18/07/10
Submitted on 18/07/10
Volume 19, Issue 4, 2010
DOI: 10.3145/epi.2010.mar.05
Licence: CC BY-NC-SA license
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