Catalunya como destino turístico competitivo en el siglo XXI

== Abstract ==

<p>El turismo genera m&aacute;s del 12% del PIB y del empleo en Catalunya, y ha experimentado una gran transformaci&oacute;n territorial en los &uacute;ltimos 20 a&ntilde;os. Partiendo de dos grandes destinos de sol y playa, Costa Brava y Costa Dorada, ha generado un destino urbano de clase mundial, Barcelona, que en el a&ntilde;o 2016 atrajo al 47,8% de los viajeros internacionales que recibi&oacute; Catalunya<a href="#_ftn1" name="_ftnref1" title="">[1]</a>.</p>

<p>Es, adem&aacute;s, un sector muy transversal, en el que impactan con especial intensidad los cambios provocados por la sostenibilidad, la digitalizaci&oacute;n, la innovaci&oacute;n y la responsabilidad social.</p>

<p>El sector tur&iacute;stico catal&aacute;n ha sido tradicionalmente emprendedor, pero con destinos muy maduros, un modelo basado en el control de costes y pocas empresas que hayan apostado por el crecimiento y la internacionalizaci&oacute;n se enfrenta a grandes retos para mantener a Catalunya como destino competitivo. La capacidad de generar productos de alto valor a&ntilde;adido, activar su enorme patrimonio cultural y natural, integrar las tecnolog&iacute;as digitales y ligadas a la sostenibilidad y posicionarse en el mundo virtual est&aacute;n entre sus grandes desaf&iacute;os.</p>

<p>Por otra parte, las administraciones p&uacute;blicas responsables de la actividad tur&iacute;stica se enfrentan a retos equiparables. De unas responsabilidades muy centradas en la promoci&oacute;n y el desarrollo de infraestructuras han de pasar a crear capacidades de gesti&oacute;n y comercializaci&oacute;n que se revelan imprescindibles para que &eacute;stos sigan siendo atractivos.</p>

<p>Y todos, empresas privadas y administraciones p&uacute;blicas, han de generar nuevos marcos de colaboraci&oacute;n, cooperaci&oacute;n y coordinaci&oacute;n que permitan que los destinos catalanes sigan estando entre los m&aacute;s deseados del mundo.</p>

<p>La presentaci&oacute;n har&aacute; una breve menci&oacute;n al contexto hist&oacute;rico y desarrollar&aacute; las propuestas para que Catalunya siga siendo un destino competitivo en las pr&oacute;ximas d&eacute;cadas del siglo XXI</p>

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<p><a href="#_ftnref1" name="_ftn1" title="">[1]</a> Elaboraci&oacute;n propia a partir de las Encuestas de ocupaci&oacute;n en establecimientos de alojamiento tur&iacute;stico del INE</p>
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